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孟凡新：男性网购花钱最多，女性网购更舍得花钱
作者： 来源： 发表日期：2012-04-12
网络时代，购物不仅仅是女性的专属爱好，男性在网络购物上也表现出了强劲的消费力。2011年CNNIC网购专项调查显示，网购用户中男性用户占60.9%，女性用户为39.1%。从网络购物用户的绝对数量上看，男性多于女性。
中国互联网数据平台也显示，2012年3月访问网络购物的男性绝对用户多于女性，购物网站覆盖男性用户达到52.7%，女性为47.3%；但是从访问总时长上看，男性只占42.4%，女性达到57.6%。男女的购买实力、消费心理和倾向性也决定了其网购额度和比例的差异。
从网购消费总额上看，男性网购消费实力更强。我们将用户年网购金额分为四个档次，其中低消费者是年网购金额在2000元以下；中级消费者年网购消费在2000-5000元；高级消费者年网购消费在5000-10000元。顶级消费者年网购消费在10000元以上。数据显示，花费等级越高，男性占比越多；在顶级消费者中男性占比达到69.1%，是女性用户的两倍。
考虑到网购用户实际的收入水平，一些网购用户虽然实际消费金额不高，但是占其日常消费的比例却较高。因此不能单从绝对消费额，还要从网购占日常消费比例划分的网购层次人群。因此可将用户分为浅层网购者（网购消费占其日常消费的5%以下）、中层网购者（网购消费占其日常消费的6%-20%）、深层网购者（网购消费占其日常消费的20%以上）。
数据显示，在深层网购者中，女性用户的比例达到了46.8%，高于整体网购用户中女性占比（39.1%）7.7个百分点。这类用户是真正的“网购控”，换言之其网购意愿更为强烈，网购在其生活中的渗透也更为深入。这部分用户随着收入和支出水平的提升，未来网购消费增长的动力也更强。
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